色彩学之什么是：流行色

张***

在中国的古代，人们穿衣的颜色是由皇帝颁布的法令来规定的，千百年来保持不变。这种情景在我们现代人看来是无法想象的。我们天穿着很流行的服装，到了明年可能就要遭到冷落。在报刊上，我们还经常看到诸如“今年秋冬女装，咖啡色已不再流行，取而代之的是浅粉色、浅紫雾色和色彩浓郁的玫瑰红色”之类的话。
在美学上说，各种色彩无所谓美与不美，关键在于如何搭配，只要能取得和谐的效果，它就是美的。但是，人们重复地看一种色彩，会产生一种“腻”的感觉。从视觉生理和心理的角度来说，重复地看一种色彩会使人产生疲倦、厌烦的情绪；而新颖、奇特的色彩不仅能使人兴奋，．还会带来心理上的快感。人们对色彩的需求总是日新月异的。因此，以流行的眼光看色彩，就确实有了美与不美之分。过时的、旧的、已被人们厌倦的色彩就不会被接受；而时髦的、合乎大众心理的色彩是美的，它能被人们广泛接受，从而形成流行。市场上常常会出现一时期内风行某种色彩而另一时期内风行另一种色彩的情形。这样，社会就形成了一种色彩潮流，这种现象用一种简单的词来概括，就是流行色。

流行色的英文名为“FASHION COLOR”，即时髦的、时尚的色彩；也称为“FRESHLIVING COLOR”，即新鲜活力的时尚色彩。但是实际上，我们现在所说的流行色已不能简单地解释为流行的色彩了。它实际上早已演变为一种时代文化现象，一种从者日众的时尚潮流。









流行色的预测

常有人认为所谓的流行色就是色彩专家们主观臆造出来的，正如日本色彩专家堤邦子所说：“……采用了早已准备好的一大堆资料，富有直感性，颇有说服力。色彩专家仅仅在倾听之中，就会在脑海里浮现出明年冬季街上行走的女性的服装款式、色彩……”所谓“浮现出”，当然不是当前情景的再现，而是色彩专家们根据直觉与联想进行重新组合后产生的意向。但是这种意向的出现并非偶然，它是色彩专家们综合来自各方面的信息资料，再经过大脑的思考而得到的必要结果。也就是说，色彩专家凭“嗅觉”抓住了消费者的潜在欲求。

事实上，为了确保所发布的色彩信息有一定的准确性，各大组织机构都会对方方面面进行大量细致的调查研究。参与研究的人员除了色彩专家和设计师外，还有工业、商业等各方人士。要调查的对象很多，比如近期内详尽、确切的销售统计数字及市场动态；世界各地近期发生的重大事件及其对人们心理的影响状况；国际上历年来色彩的流行情况及发展趋向；各国各地消费者的风俗习惯及色彩喜恶状况等。

对于国际性的流行色趋势发布，还不能局限在某一地区进行调研，而应当顾及到各个国家不同的色彩倾向。每年的国际流行色协会都要听取各国代表的意见，然后再对入选色彩进行分组和排列的讨论。要经过长时间的反复磋商，新的国际流行色方案才会产生。