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[行业新闻] 美发业面临改革升级

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发表于 2014-1-7 19:24:48 |显示全部楼层
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爱美之心,人皆有之。一个好的发型可以使人美颜焕发,信心百倍。美发对于越来越讲究个性的现代人来说,已成为不可或缺的时尚消费。近年来,美发行业竞争日益激烈,从过去的个体小店到如今的专业美发连锁店,这不仅仅是店面的升级换貌,更是产业从低端走向高端的见证。

  这是一个比房地产、IT业发展还快的产业,更是一个和我们生活密切相关的产业,消费者对美发消费的要求越来越高,需求越来越大。由此可见,美发产业将面临改革升级。

  打破传统

  美发行业曾一度被认为良莠不齐,让很多人忽视了这是一个大产业。2007年以前,武汉还没有剪发过百元的店,高端理发市场尚未起步。

  早几年,连锁美发店在江城遍地开花。为了“以量取胜”,不少店家推出优惠活动,5折、3折的折扣标签常常能看见。据一业内人士透露,武汉美发消费价格在全国大城市里是最低的。由于门面周转费、人工费不断上涨,再加上盲目扩张店面,价格大战,愈演愈烈,久而久之,利润节节下滑。

  据相关负责人介绍,武汉的美发店最早开始设立包房大约在2006年,当时武汉的高端美发沙龙很少,大部分美发店剪发价位集中在30元一次的中端市场上。直至2007年以后,随着东田造型、TONI&GUY、靡尚造型等高端美发沙龙的进驻,武汉高端美发市场开始启动。

  寻找亮点,告别传统式服务。武汉靡尚造型负责人祝林分析,任何行业的根本是博取经济效益,我们不应只想着如何赚钱,而是想着如何在行业中制造新起点,制造一个独特的理念。武汉人是一个追求新奇的群体,如果自己有了一个亮点,自然就会吸引人。我们与别的同行不同,就是抓住最好看、最时尚的动态和国际性潮流,从而博得顾客的喜爱。作为武汉美发界的领军人物,祝林经常前往日本、港澳等地,捕捉最新的时尚信息,回来不忘与学员进行学习交流。

  专业剪刀手,高端升级。过去的美发市场,主要是“跟风”模仿国外的潮流技术,个性不够。许多发型屋以“流不流行”、“时尚不时尚”向顾客推荐发型,顾客选择层面单一,剪出的发型千篇一律。

  量身定制

  近年来随着武汉美发事业的蒸蒸日上,越来越多的来自欧美、日韩等地区的美发机构来到武汉发展,它们占据了江城美发行业高端市场的半壁江山。

  硬朗的线条,干净大气的落地镜台,充满金属感的英伦装修风格,让坐落于武汉天地12号楼的TONI&GUY,显得与众不同。这家闹中取静的高端美发沙龙品牌,来自英国伦敦,拥有50年的品牌历史,也是武汉为数不多的顶级高端美发沙龙之一。

  人性化,个性化,一个都不能少。每位客人的头发是我们独一无二的作品,量身定制发型显得尤为重要。剪得好不好是技术的问题,而适不适合是美感的问题。对于一名优秀的发型师来说,必须要会量体裁衣,结合客人的穿衣风格,个人气质和工作环境为客人设计最适合的发型。而不是一味的去按照客人要求去剪一款不适合她的发型,TONI&GUY武汉天地店经理聂泽华说道。

  增加客户信任感。统一价位和店用产品,并坚持为客人选用最合适的顶尖洗护烫染产品。聂泽华告诉笔者,在每位顾客进店后,我们的发型师会提前和顾客沟通好他需要的服务项目,中途不进行硬性推销,让客人安心的消费。

  时至今日,时尚消费不仅仅是女性的专利,也受到越来越多90后、男客户群体的狂热追捧。他们的消费意愿很强,也更重视个人形象。高端美发的客户群体集中在30岁至45岁之间,其中企业老总、海归、创二代、时尚圈人士占了相当的比例。高端客户并未占据市场主流,据一家大型美发店调查称,大约4%的客户是真正的不在乎价格,只在乎节约时间,有好的空间放松一下。

  美发行业是市场发展的大趋势,也是消费的潮流。武汉的美发业仍有较大的发展空间,产业延伸广阔,供求弹性度也很大。武汉美容美发行业协会会长雷三林分析,高端美发沙龙可以从提升服务和技能中入手,来树立品牌形象,再依据店面的服务档次和理发质量来合理定价。


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