活动营销吸引眼球的四大原因

发现***

　　价格战、广告战、公关战、促销战等等，当各种战术让营销界泛起一片红海时，活动营销悄然辟开了一片蓝海，掀起了"眼球经济"的新浪潮，给政府、企业、媒体带来了全新体验和品牌制胜的法宝。

　　从姹紫嫣红、争奇斗艳的各种晚会，到坐而论道的多样论坛活动；从音乐、电影、艺术等排行榜，到各式各样的选美大赛和年度人物评选；从最有影响力的企业投票，到十大精品楼盘对决；从对战争、科技等事件直播的竞争，到积极策动各种文化考察活动等"媒介事件"……在电视屏幕上，在报纸杂志上，在网络新媒体上，在广播的电波中，处处都有大型活动的身影和声音，让我们目不暇接。越来越多的城市、企业、媒体对"活动"产生了浓厚的兴趣，大家"八仙过海各显神通"纷纷投身到无比热闹的"活动营销"之中。

　　活动营销吸引眼球的四大原因

　　这些年来，活动营销越来越吸引眼球，方兴未艾的背后有着诸多原因。

　　通过举办大型活动进行整合传播符合信息时代的发展规律

　　如今的信息时代，也是资讯泛滥的时代，人的注意力反而成了稀缺资源，所以各个媒体都在想方设法吸引大众的眼球。谁赢得了眼球、赢得了注意力，谁就能赢得眼球经济。

　　媒体既然是文化的创造者之一，策划者就应该加强策划，努力使自己变成各种各样"热闹话题"的"始作俑者"。媒体在制造的新事件中提供新视点，"人为"制造电视文化的热点和兴奋点，从而使媒体成为文化热潮和文化现象的发源地，引导正确的文化走向。这种"始作俑者"的角色意识是媒体取得突破性发展的重要法宝。

　　一座城市要打造城市名片，企业要塑造产品品牌，都需要通过媒体的广泛传播才能得以实现。媒体是放大器，媒体的传播能将城市和企业的信息成千上万倍地放大。而活动恰恰可以通过高水平的策划无中生有，按城市和企业所需制造新闻亮点。一个好的创意活动可以整合到大量媒体进行跟踪报道，实现传播效果最大化的整合传播，形成具有冲击力的媒介事件。