90后见证美发店关店潮

冰之芯

美发，起步于20世纪80年代初中期，90年代中期进入高速发展期，而在这个快速变化的时代，美发业显得步履沉重！

互联网时代，我们看到并记住的不是这个行业的艰辛，被大众所记住的永远是这个行业里的痛。

记得在2000年的时候，还是小学生的我只是因为妈妈在文峰办了卡，开始踏入连锁美发店的门，当时我对于办卡并不了解，只是觉得妈妈卡里的钱永远用不完，再也不用自己动手洗头了。再后来到了初中，永琪的门店越来越多，自然也吸引了许多人办卡，那个时候大家对于自己在文峰或永琪做的头发总是有那么点自豪的，而家里自然也多了许多从理发店购入的产品。

当时的理发店似乎都很推崇这种办卡销售的现象，理发店的每一个工作者都像是优秀的销售，甚至我还听到过有些美容师可怜巴巴的对我妈妈说“姐，年底了，我业绩不够，你卡里再充点钱吧，现在冲多少送多少还可以送你护理、烫发”，以至于很长一段时间，我妈也会忽悠我去剪个头发吧，去做个护理吧。

当一个行业的某个现象影响到大多数人的时候，随之而来的便是行业的负面新闻，那时的互联网已初具雏形，染烫对身体的伤害，劣质产品的危害等等，大家开始警惕，划卡从原先的洗护染烫变成了洗剪吹，就连洗发水都变成了自带，只是因为卡里的钱是不能退的。

而这些连锁店无所不用其极，知道妈妈们不好忽悠，转而忽悠其子女，可能你原本只是去剪个发，最后出来的时候变成了洗护染烫样样齐全了，明明打对折的会员卡在买单的时候发现卡里钱已不多，账单却有那么点吓人。

读了大学的我对于时尚的要求越来越高，我们开始选择蒂凡尼这种更符合我们的时尚标杆，但是高额的消费不是我们这些学生可以承担的，当时并没有团购这些，更多的只是通过宣传单来引流，而我们，正因为宣传单页上的活动价而选择那些小店，至于体验只能说价位很符合学生及初入社会的人群吧，刺鼻的药水味、不知名的廉价洗头膏......

互联网开始慢慢盛行，铺天盖地的信息对许多行业造成了不小的冲击，美发业的传统推销开始被大家质疑，信任危机的导火索已形成。

红极一时的办卡营销模式被许多中小型美发店所模仿，模仿了模式却不能参透其中的利弊，导致许多美发店最终失败，更有黑心商家收到了卡金便转让，消费者投诉无门，这样的行业恶态被互联网无限的扩大，信任危机开始日益严重。

我曾经听到过某连锁美发品牌的老板之间的对话是“你最近关了几家店？”，还记得2012年前，他们之间的对话是“你最近又开了几家店？”这样的关店潮除了伴随我们成长所看到经历的那些外，究竟是什么引起的？

这些传统店普遍采取的是办卡的模式，卡金作为资金链来运转，可他们所拥有的客户群是40-70岁那群最初的拥护者，她们对于时尚已没有追求，更多的只是洗发、剪发，一年可能一次的染烫，划卡次数及项目的减少，加上行业的信任危机，她们不愿再积蓄充值被套牢，没有新的客源，老客源的流失，最终导致资金链断裂。

而现在，市场已被团购占领，美发业的团购作为引流的一种形式，传统店把引流作为办卡的前提，简单的团购最终变成了高额的推销办卡，大家在犹豫低价位的产品安全与高价位的办卡享会员价时，更多的90后已经选择了写字楼内的团购直营连锁店。

当我第一次走进美丽频道，很难想象如此低价位的染烫会是怎样的体验，而作为专供市场的我而言，突然意识到，当你在连锁店办卡后享受的会员价其实也只是100-200的人均而已啊！

像美丽频道这样做直营连锁品牌的美发店，选择把门店开在商场及写字楼内，节约了成本的同时降低了产品价格，低价却不会导致资金流的断裂。

90后的孩子们现在已经拥有独立的消费能力，他们看着美发业一路的兴衰，我只想说，关店潮的到来正是美发行业的一次突破！