发廊的“平价路线”

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美发经营企业竞争不断， 发廊要想生存， “ 平价” 或许是一条出路。目前， 国内诸多发廊都以“平价” 谋发展， 但有些发廊却感觉走上“平价” 之路后日子却日益艰难， 其中缘由发廊经营者应进行反思， 究竟是什么原因使自己的“平价” 之路越走越窄？拿品牌项目（赢利较高）“祭旗” ，有些发廊采取平价战略是“不得已而为之”———如果不走“平价路线”，顾客不满意； 如果所有美发项目都降价， 发廊可能就不赢利了。众所周知， 品牌产品做的项目的价格相对统一， 利润空间狭小， 于是， 有发廊就选择从一些品牌项目“开刀”，大幅降价， 以吸引公众的注意力， 为发廊招揽人气，比如我们看到的维娜染发68元、欧莱雅烫发58元等等，开始我们还怀疑使用的是假冒产品，但哈森发廊管理传播网经过调查，发现大部分发廊使用的还都是正品，只不过价格在100—200元之间。然而， 发廊或许打错了如意算盘： 以牺牲品牌产品项目来换取“价廉物美” 的好名声之后，发廊也遭到厂家的质疑。近年来， 品牌厂家与平价发廊频频交涉， 或者威胁断货， 或者适当提价。这样的严重后果是发廊希望看到的吗？ 他们又是否能够承受呢？ 显然， 断货是发廊最不愿意看到的， 毕竟， 品牌产品能吸引一些忠诚顾客， 没有品牌项目的日子实在不好过。再者，发廊拿品牌项目“祭旗” 只不过是短期行为。降下来的价格再恢复原价， 很多顾客也不买账。因此， 很多发廊感到十分困惑， 这平价道路为何如此难走。促销和价格战之痛价格战无处不在，但是为了竞争， 盲目跟风降价，不做好准备就投入其中， 就可能招致惨败。有的发廊没有自己的调研和规划， 不了解对手的经营模式、进货渠道， 看别的发廊降多少钱， 自己就跟着降，结果只能是对手挣钱了， 自己赔本了，这又何苦呢？同样， 促销和让利活动也要看季节、看时机， 如果没有很好的前期规划和后期组织实施， 没有生产厂家的支持， 不仅发廊不能获得好收益，而且容易使顾客不满， 使发廊信誉受损。其实， “平价” 决不能简单等同于“降价”， 而是一整套经营模式， 包括与产品厂商合作、大规模集中采购等多个层面，这种模式借鉴了超级连锁的的运作经验， 通过减少中间环节， 降低运营成本。

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       这种经营方式对传统的发廊业态提出了挑战， 美发项目价格战也在所难免。哈森发廊管理传播网老哈以为，无论是面对价格战， 还是促销战， 如果发廊没有低价格的进货渠道支撑， 没有真正形成“平价” 特色， 那还是坚持自己的经营方式为好。更何况， 诸多发廊靠连锁、靠促销、靠特色经营都活下来了，可见“平价” 并不是是唯一的出路。价格战也好， 促销活动也好， 都不是决胜市场的“必杀技”， 公众看重的是信誉和品质， 是长久的品牌效益。泄露商业机密之伤为让公众相信自己真是在走“平价路线”，有发廊把自己的进货渠道和价格都挂在张贴栏里， 希望此举能使顾客更加相信自己； 或向公众公开自己的经营模式， 如每月的促销计划、具体的让利方式； 更有甚者公布生产厂家产品的降价方案等等。这样一来，顾客似乎是“明白” 了， 但发廊经营却陷入了困境。其实这并不难理解， 连自己的商业秘密都泄露出去了， 同行很容易从中发现信息、掌握主动；生产企业和供货商也是抱怨不迭， 甚至会影响双方今后的合作。而且，这样的做法未必就能取信于民——— 顾客不见得相信发廊公布的信息一定是真实的。总之， 笔者以为发廊毫无保留地把商业机密公布出来，只能说明发廊的经营思维已经到了山穷水尽的地步。发廊走“平价” 路线本是好事， 走的好， 可以实现发廊和顾客的双赢； 但所谓“平价” 仍要赢利， 才能确保企业的生存与发展，否则， 发廊的“平进平出” 很有可能毁了自己的前程。由此可见， 发廊要从长远规划出发， 慎重选择适合自己的发展道路。