大型活动能极大提升媒体及企业的整体品牌价值

发现***

　　一家企业发展态势如何，很重要的一个考量指标就是其品牌在受众心目中的人气指数如何。有了知名度还只是万里长征迈出第一步，更重要的是要在受众心目中形成具有强大凝聚力的"美誉度"，即我们平常所说的"好名声"。老百姓心中有杆秤，他们会随时用它来掂量你在他们心目中的分量。

　　举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是企业或城市造大势、聚大气，提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径；是锻炼队伍，鼓舞士气，提高整体协同作战能力的绝好舞台；也是能给大众，尤其是客户展现实力，开阔视野，增强购买力或投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同时还是合纵连横，结交新合作伙伴、凝聚新客户，制造良好外部环境的公关平台。

　　最高明的营销是要善于控制稀缺的资讯源，要做"媒体内容的制造商"，制造话由、卖点，让其他的媒体去跟风、去追随，从而使自己的行为成为值得其他媒体再度开发和发散传播的新闻素材，从而占领高端辐射低端，占领制高点引领时代潮流。在活动的推广中，让媒体免费为自己做广告，就像他们免费为世界杯做广告一样。如蒙牛与"超级女声"的捆绑合作就是一个成功营销的范例。

　　世界的新闻高地在纽约，中国的新闻高地则在北京，所以很多活动为了制造全国影响力，都会选择在北京举行新闻发布会或启动仪式。即使是区域性活动，要想引起全国受众的关注，就得打破区域限制，面向全国甚至世界，以"大思路、大格局、大项目、大手笔"的理念来运作活动。如飞机穿越张家界天门洞，当时就吸引了国内外几百家媒体的关注。

　　活动中蕴含着巨大商机

　　央视充分利用和发挥其强势的传播平台、强大的社会资源动员和整合能力，围绕每年一届的主持人大赛、歌手大赛、模特大赛、相声大赛、书法大赛、烹饪大赛等重大活动、比赛、事件制作的特别节目，往往成为全国观众一时关注的焦点和热点。目前，央视重大活动特别节目所具有的独特广告传播价值已经为越来越多的企业所重视。在这些独特的收视资源背后蕴含着巨大的"活动经济"，可以毫不过分地说，每一项大型活动对于中央电视台来说就是一棵神奇的"摇钱树"。

　　企业往往因为冠名或赞助某一特别节目而迅速提升品牌的知名度和好感度，而消费者提起某项活动也往往很自然地联想到赞助该项活动的企业和品牌。比如哈药六厂、隆力奇冠名全国青年歌手大奖赛，鲁花花生油赞助全国烹饪电视大赛，黄金搭档冠名"CCTV服装设计暨模特电视大赛"，水井坊、郎酒、蓝色经典天之蓝冠名"CCTV中国经济年度人物"，中国人寿、郎酒红花郎冠名"我最喜欢的春晚节目"评选活动。仅2010年"我最喜欢的春节联欢晚会节目评选"活动的冠名权就卖出了1亿1090万元的高价。2010年第14届"CCTV青年歌手大奖赛"的冠名权也卖到了7909万元的高价。喜之郎、百事可乐先后冠名光线传媒运作的音乐风云榜，白沙集团支持航空特技飞行等等，都使赞助企业与活动一起成为当时全国观众关注和新闻媒体炒作的焦点。